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从代言人看各大定制品牌的定位

4年前 浏览量:5189

对于企业而言,品牌就是生命力。任何产品,只要投放到市场上,就会招来许多模仿者。产品可以模仿、技术可以复制、包装可以抄袭,只有品牌不可以复制。因此,当企业发展到一定阶段,会更加注重品牌塑造与管理。

  明星代言是品牌塑造的重要方式。近几年来,定制家居行业发展迅速,各大家居企业纷纷签约明星代言,明星的闪亮登场给企业带来了翻天覆地的变化,让品牌形象焕然一新。以最近的例子来说,11月底,好莱客正式宣布签约知名艺人Angelababy为品牌形象代言人。这是好莱客成立十多年来,首次启用明星作为代言。而时尚靓丽的代言人更让品牌形象有了飞跃,不少网友调侃道,“签了Angelababy以后,感觉好莱客整个品牌都变的年轻时尚了。


  此外,其他各大定制品牌的代言人形象,也和其品牌定位十分吻合。

  一、索菲亚
  早在2010年,索菲亚就宣布签约舒淇作为代言人。 索菲亚之所以选择舒淇为品牌代言人,是看中了其国际化影响力以及个性鲜明的时尚视野,这与索菲亚追求个性设计和用国际化眼光开拓市场的特点十分吻合。
 


  二、诗尼曼
  作为中国定制衣柜十大品牌的诗尼曼,所选择的代言人则是“国民媳妇”海清。诗尼曼家居成立十二年来坚持走自主品牌创新之路,致力于打造绿色无醛健康的家居产品,经过多年的努力已经在国内家居市场中占有了一席之地。此外,诗尼曼长期以来一直关注绿色环保公益事业,并将环保理念深植于产品研发之中,这样的品牌理念与海清长久以来在银幕上不同角色的塑造高度吻合。


  三、尚品宅配
  在2011年,尚品宅配正式签约周迅作为形象代言人,尚品宅配公司在行业的每次转身,每一次营销变革,都会在行业消费者层掀起旋风,引领家居消费新观念。。尚品宅配总经理曾表示,“携手周迅,正是因为周迅的充满灵气,个性时尚,百变的造型、成为环保大使的责任感,这些都与尚品宅配品牌特完美契合。”
 


  四、欧派
  2015年5月,欧派正式签约孙俪为其形象代言人。而此前,欧派的代言人是蒋雯丽。为什么会选择孙俪作为新代言人?欧派的董事长姚良松在媒体采访中曾表示,家庭美满才更加符合有家有爱的品牌定位,认为孙俪是集美丽、爱心、才华及亲和于一身的现代女性,孙俪与邓超先生拥有令人称羡的温馨幸福家庭,堪称当今社会的爱家典范,也完美诠释了欧派‘有家有爱’的品牌理念。
 


  这样的例子还有许多,就不一一列举了。由此可以得出,各大定制品牌选择代言人,会充分考虑代言人形象与品牌形象是否吻合,并不是片面追求明星的人气热度。选择一个代言人就有如此多讲究,品牌形象管理确实是一门学问

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