涂料产业乱世出“英雄”

民族品牌VS“洋品牌”——涂料产业乱世出“英雄” 来源：搜狐家居重庆站 2011年08月16日10:47 我来说两句

　　达芬奇家具作假事件让很多打着“洋品牌”的小企业浮出水面，同时，这股浪潮也迅速波及我国涂料行业，使得很多“洋品牌”不得不脱下“洋马甲”，闭称进口。假借洋品牌之名进行生产销售的情况在国内涂料行业比比皆是，涂料“洋货”触手可及。 

　　有报道称，近几年，一家号称来自美国的本杰明?摩尔(Benjamin Moore)的涂料品牌悄然进军中国市场。这家涂料企业自称“成立于1883年，来自美国新泽西州，生产基地遍布美国和加拿大。”同时还宣称，他们是涂料行业中的“劳斯莱斯”，由于一直走高端路线，鲜有广告，导致了消费者对产品的知名度不高。这样的解释显然不能令消费者信服，最后有报道揭露了其假洋品牌的真面目：所谓涂料行业中的“劳斯莱斯”原来是中国广东某个涂料小企业，其宣称的“新泽西州”、“120多年历史”、“欧美高端”其实都是为“国产品牌”穿上的一件又一件金光闪闪的洋马甲。

　　业内人士分析指出，目前国内很多中小型涂料企业由于综合能力不够强，冒险充当“假洋鬼子”，借以忽悠不知情的以及那些“崇洋媚外”的消费者。资料表明，在我国不少涂料品牌号称是国外品牌，其实这与达芬奇家具事件相似，只不过是内地公司或个人利用中介机构在香港、澳门等地注册了一个含有外国名字的贸易公司，然后授权内地的某家实业公司生产，有的甚至是委托其他厂家罐装的，都是偷换概念而已。披上洋品牌的外衣，顿时身价倍涨，进而抢占消费者的眼球，扰乱国内涂料市场。也因为它们有洋马甲的外套忽悠，所以这些涂料品牌注定是“死不了，也做不大”，对消费者构成了实质上的威胁。

　　同时，与“洋品牌”形成鲜明对比的是，在国内也确实存在一批以产品质量和信誉取胜的优秀民族企业，佛山市大漆坊化工实业有限公司就是其中的代表，它们才是涂料行业真正的英雄。据了解，大漆坊成立之初，便立志打造中国民族涂料品牌。在环境的巨大压力下，大漆坊并没有随波逐流，忽悠消费者，而是通过重新整合企业内部资源，坚定发展国漆的理念，紧抓“漆好才是硬道理”的思想，以优质的产品证明企业的实力，让消费者认清“洋品牌”的真面目，树立起企业在消费者心目中的民族品牌形象。据了解，大漆坊一直致力于套房家具漆的品牌打造，其套房家具漆素以优异的环保和物理性能而著称，特别是近年来大漆坊在树脂合成及配方技术上不断突破，产品的环保和物理性能迅速提升，并在终端得到了更为广泛的应用，成为现代套房家具涂装的最佳选择。在记者采访中，大漆坊总经理江连清这样说，“今后大漆坊将继续在产品质量、品牌建设、客服提升、市场管理、产品推广、整合营销等方面加大投资力度，充分发挥企业本身的优势，全力打造套房家具漆第一品牌，做大做强民族涂料企业。”

　　成长的代价并不可怕，可怕的是成熟不起来，自信不起来。行业专家呼吁，“我们的涂料企业要为吹响民族品牌的号角做出实际行动，而不是借‘洋品牌’的幌子忽悠消费者。”的确，像大漆坊这样的民族品牌，能够始终不渝，坚持走品牌自主创新之路，以质取胜，才能成为民族涂料品牌中的真英雄。