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连锁卖场能否hold住二

作者:好家网 12年前 浏览量:9694

重掌航向,强强联手态势显现

  当品牌连锁卖场的光芒在逐渐减淡之时,包括从卖场中逃离的品牌及被拒于门外的品牌,甚至已进驻连锁卖场的品牌,也在悄然收拾、凝聚自己分散的竞争力,而不是把宝全押在品牌连锁卖场的上。

  想要重掌自己品牌的航向,就必须尽可能地排除各种无法自主的元素。为了改变受制于卖场的命运,品牌与品牌之间的联手合作得以加强,产业链的整合进一步凝聚,纷纷寻找差异化生存空间。自前年欧派厨柜联合其他建材品牌组成“冠军联盟”主动出击市场后,日前索菲亚也与马可波罗瓷砖等强势品牌携手并肩攻城。这种横向联合,均透露出一种信号:品牌正在淡化对卖场的依托。靠自己才是出路。

  零售市场格局变化,新模式呼之欲出

  在激烈竞争的大背景下,家居行业商业环境正处于洗牌和优化阶段,零售市场格局正发生着变化。在这个过程中,新的商业思维源源不断地涌出,优秀企业正运用技术资源重新构建新的商业模式,持续优化流程,重新配置资源,重组价值网络。

  电子商务的崛起,颠覆了传统实体店模式,为产品的销售带来了一个全新的模式;仓储式直营模式的创新,开创出一条“线上+线下”双渠道销售新路;企业与实力型经销商采取股份制合作办厂,加强了双方的合作深度和广度;另外,区域性品牌通过组建协会,向政府申请政策建设家居建材专业“一条街”……

  虽然这些新模式在短时间内,对当前传统连锁卖场,特别是品牌卖场的地位无法憾动,但格局的变化正在悄然进行中,未来必将冲击卖场,这是一个不容争辩的事实。

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